Задумывались ли вы, как изменились социальные связи между людьми в XXI веке? Еще недавно мы знакомились на улице, на вечеринках или в компании друзей. А сегодня? Общения уходит в цифру: в сообщения, чаты и голосовые. Мы все реже решаемся на спонтанные знакомства вживую, при этом с интересом просматриваем анкеты в приложениях для знакомств.

И это не просто наше наблюдение! Статистика подтверждает растущую популярность дейтинг-приложений. По данным Business of Apps, рынок в 2024 году принес выручку в $6,18 млрд, из которых $3,5 млрд пришлось на Match Group (Tinder). Для компаний создание приложения для знакомств — источник стабильного дохода.

Материал носит информационный и образовательный характер. А если вы хотите обсудить, как применить эти идеи на практике — наши менеджеры с радостью помогут разобраться в деталях.🙂

Попросить менеджера связаться

Написать в Telegram

Содержание:

➡️ Как появились приложения для знакомств

➡️ Дейтинг-приложения в России: анализ рынка

➡️ Как монетизировать приложения для знакомств: основные модели

➡️ Функционал приложения для знакомств: с чего начать разработку

➡️ Процесс создания дейтинг-платформы: от аналитики до релиза

➡️ Как выбрать подрядчика для разработки приложения для знакомств: 5 практических советов от ADM

Как появились приложения для знакомств

Чтобы говорить на одном языке, сразу определим понятие.

Дейтинг-приложения (от англ. “dating” — свидание ) — это программы, позволяющие знакомиться и общаться с новыми людьми в режиме онлайн. Они могут существовать как в формате сайта, так и в виде мобильных приложений.

Развитие онлайн-знакомств началось в США в 1960-е годы. Тогда появились первые компьютерные сервисы подбора пар, такие как Operation Match (1965). Пользователи заполняли анкеты, а программа по алгоритму подбирала совместимых партнёров. За подачу анкеты взималась плата — это можно считать первой моделью монетизации. 

В конце 1980-х годов в Канаде появился сервис телефонных знакомств TelePersonals, который впоследствии уходит в Интернет и получает название Lava Life.

1994 год знаменуется появлением первого сайта знакомств Kiss.com, а уже через год — Match.com, ставшего одним из самых популярных сервисов того времени. В 2000 году запустился проект eHarmony, ориентированный на поиск долгосрочных отношений. В этот период рынок активно развивался, появлялись сайты и приложения, направленные на создание семьи. Российский аналог Mamba также вышел на рынок примерно в этот период.

Современные, в нашем понимании, дейтинг-приложения начали развиваться в 2006 году с появления социальной сети для для знакомств Badoo. В том же году стартовало первое приложение на основе геолокации — MeetMoi. В 2012 году вышел Tinder — мобильное приложение, которое популяризировало свайп-интерфейс и быстро приобрело популярность по всему миру.

Сегодня на рынке представлены не только классические приложения для знакомств, но и специализированные: для путешественников, представителей разных религий, поиска друзей по интересам. Это уже не просто каталоги анкет, а полноценные социальные сети с множеством возможностей для общения.

Часть популярных приложений для знакомств ушла с российского рынка несколько лет назад. Повлияло ли это на спрос на подобные сервисы в нашей стране или пользователи просто нашли альтернативы? Предлагаем сделать обзор рынка и поразмышлять на эту тему.

Дейтинг-приложения в России: анализ рынка

После ухода крупных зарубежных игроков рынку дейтинг-приложений потребовалось время, чтобы перестроиться. Спустя более трех лет можно подвести первые итоги и оценить, насколько новые сервисы оказались востребованными и готовы ли пользователи к изменениям.

Мы опирались на исследование российского мобильного оператора Т2 (Tele2), основанное на анализе big data за 2022-2024 годы.

Демография пользователей

Около 32% аудитории — пользователи возрастной категории 35-44 лет, то есть преимущественно работающая и платежеспособная группа. Соотношение полов распределилось примерно равномерно: 55% мужчин и 45% женщин. Цифры могут незначительно варьироваться в зависимости от приложения, но общая тенденция сохраняется.

Популярные приложения

Лидером рынка остается Mamba с долей 39%, на втором месте — VK Знакомства (29%), третье место занимает Tabor (13%).

Интересно, что сервис VK Знакомства появился как часть экосистемы VK в ноябре 2021 года, а полноценное мобильное приложение вышло лишь в 2023-м. Тем не менее, за короткое время оно набрало значительную популярность: по данным пресс-службы VK, средняя месячная аудитория в первом квартале 2025 года достигла 4,5 млн пользователей. Это говорит о том, что новые решения активно растут и находят своего пользователя, даже в конкуренции с сервисами, стоявшими у истоков российского дейтинга — Mamba (2002) и Tabor (2007).

Среди других заметных российских приложений можно отметить:

• ● Loveplanet;

• ● Pure;

• ● Teamo;

• ● Twinby;

• ● ДругВокруг;

• ● Фотострана;

• ● Кавёр.

Уход зарубежных площадок стал стимулом для роста отечественных решений: увеличилась не только месячная аудитория, но и количество установок приложений (источник).

В итоге можно уверенно сказать, что создание приложений для знакомств остается перспективным направлением: пользователи продолжают искать тот самый идеальный формат общения и готовы платить за качественные продукты, отвечающие их потребностям.

Как монетизировать приложения для знакомств: основные модели

Миссия приложений для знакомств благородна: помочь людям встретить свою “вторую половинку”, найти друзей по интересам или компанию на мероприятие. Но если говорить откровенно, любая платформа — это бизнес, а монетизация является неотъемлемой его частью. Важно выбрать такую модель, которая органично впишется в концепцию приложения и не отпугнет пользователей.

Рассмотрим наиболее востребованные способы монетизации, и как они работают на примере известных сервисов.

Freemium

Самая распространенная модель среди приложений для знакомств. Пользователь получает бесплатный доступ к базовым функциям сервиса, а дополнительные возможности становятся доступны по подписке. В России такой подход реализован, например, в Mamba — пользователи могут оформить VIP-подписку на 7, 30 или 90 дней, чтобы получить расширенные опции.

Для наглядности — сравнение функций Mamba с подпиской и без неё:

Функции	Бесплатная версия 🆓	С VIP-статусом ⭐
Создание новых контактов	До 2 в день (ограничение для защиты от спама).	До 40 новых контактов в день.
Отправка сообщений	Только после взаимного лайка.	Можно писать первым без взаимного лайка.
Приватность	Онлайн-статус и просмотры анкет видны другим пользователям.	Скрытый онлайн-статус и анонимный просмотр анкет.

Платная подписка дает пользователям дополнительные преимущества, однако даже без неё остаётся доступен широкий набор функций, среди которых:

• ● фильтры по возрасту и другим параметрам;

• ● возможность ставить лайки и получать взаимные симпатии;

• ● отправка комплиментов для начала общения.

Интерфейс Mamba — пример приложение с freemium-моделью монетизации

Главное преимущество freemium-модели в том, что пользователь получает доступ приложению бесплатно и может оценить удобство использования. Со временем ограниченные возможности перестают удовлетворять потребности, и человек органично переходит на платную подписку. Так формируется ощущение выбора и доверие к продукту: каждый сам принимает решение, что дополнительные функции действительно стоят своих денег.

Среди популярных зарубежных приложений, использующих данную модель, — Tinder и Badoo.

Доступ по подписке

Существуют и такие приложения, где доступ к функциям возможен только после оформления платной подписки (на месяц, квартал или год)  уже на этапе регистрации. Яркий пример такой модели — Pure. Женщины могут зарегистрироваться бесплатно, а мужчинам необходимо оплатить подписку, которая будет ограничена стандартным набором возможностей. 

В качестве дополнения можно приобрести ряд платных опций:

• ● уникальное оформление профиля;

• ● возможность начать диалог без взаимного мэтча (то есть без взаимных лайков);

• ● режим инкогнито;

• ● продвижение анкеты в топ;

• ● отправка подарков.

Интерфейс Pure — пример приложение с доступом по подписке

Интересный вариант подобного подхода реализован в приложении Кавёр. Его фишка — знакомства по интересам и совместные походы на мероприятия в своём городе. С одной стороны, Кавёр выступает как бесплатный агрегатор популярных мест, а с другой, как платная платформа для знакомств и общения. Однако, без подписки возможности сильно ограничены.

Интерфейс Кавёр— пример приложение с доступом по подписке

Модель с доступом по подписке удобна для удержания аудитории: человек чаще возвращается в приложение и, соответственно, совершает больше дополнительных покупок. Кроме того, подписочная модель позволяет бизнесу более точно прогнозировать доход и обеспечивает стабильный денежный поток.

Дополнительные платные функции

Основной функционал приложения остаётся бесплатным, однако за отдельную плату пользователи могут приобретать дополнительные опции. Эта модель во многом похожа на freemium, но с важным отличием — здесь нет подписки, а платными становятся конкретные действия или улучшения внутри приложения.

Рассмотрим на примере Tabor:

• ● VIP-статус — выделяет анкету среди других и открывает дополнительные возможности;

• ● Фотолиния — размещает фото со ссылкой на анкету в специальном блоке на сайте;

• ● Анкета дня — показывает профиль на всех страницах сайта, увеличивая количество просмотров;

• ● Поднять анкету в поиске — позволяет вывести профиль на первое место в результатах поиска;

• ● Невидимка — дает возможность просматривать анкеты других пользователей, не появляясь в списке гостей;

• ● Скрытие анкеты в поиске — убирает профиль из поиска по стране или городу на 30 дней.

Интерфейс Tabor: список платных сервисов

Главное преимущество этой модели — гибкость. Пользователь платит только за те функции, которые ему нужны, а не за “пакет” опций, половиной из которых он, возможно, не воспользуется. При этом такая схема отлично сочетается с моделью по подписке.

Реклама

Наверняка вы не раз встречали рекламные объявления на сайтах или в мобильных сервисах. Такая модель монетизации широко используется и в дейтинг-приложениях, особенно в тех, где регистрация бесплатна. Для рекламодателей это возможность донести свое предложение до активной, вовлеченной аудитории в нескольких форматах:

• ● баннеры (на главной странице, боковые, внутри интерфейса приложения);

• ● специальные проекты, совместные акции, нативные публикации или экспертные статьи;

• ● таргетированная реклама по геолокации, возрасту или другим параметрам.

При реализации этой модели важно продумать процесс взаимодействия рекламодателя с платформой. В приложениях для знакомств чаще применяется работа через менеджера площадки — формат персонального взаимодействия. Менеджер помогает подобрать оптимальные условия, согласовать стоимость, формат и сроки размещения.

📍 Пример: совместная кампания Aviasales и Mamba, основанная на пересечении интересов аудитории: активные пользователи, открытые к новым знакомствам и путешествиям. В рамках проекта участникам предлагалось пройти короткий опрос с возможностью выиграть денежный приз на покупку авиабилетов. 

Пример совместной рекламной кампании Aviasales × Mamba: рассылка и сайт

Как правило, используется не одна, а несколько моделей монетизации, чтобы повысить вовлеченность пользователей и обеспечить максимальную прибыль проекту.

Определились с моделью монетизации и готовы перейти к реализации? Давайте вместе превратим идею в работающую платформу! Напишите нам, и мы поможем воплотить проект в жизнь.

Попросить менеджера связаться

Написать в Telegram

Функционал приложения для знакомств: с чего начать разработку

Если вы задумываетесь о создании собственного приложения для знакомств, в первую очередь стоит определить его функциональность. Мы сознательно оставим за скобками вопросы маркетинга и исследования рынка — поговорим о разработке. Функционал может быть настолько обширным, что логично начать с минимального жизнеспособного продукта (MVP), а затем постепенно масштабировать систему.

Базовый минимум

Мы изучили, как устроены самые популярные приложения для знакомств, и составили список функций, без которых современному сервису просто не обойтись:

• ● регистрация и авторизация (по номеру телефона, e-mail или через соцсети);

• ● создание и редактирование профиля пользователя (анкета, фото, интересы);

• ● поиск и подбор анкет вручную по фильтрам (возраст, город, интересы и другие параметры);

• ● свайпы, лайки для создания пары;

• ● чаты и обмен сообщениями (текст, фото, реакции);

• ● страница подписок и модуль оплаты;

• ● уведомления о новых сообщениях, совпадениях и лайках;

• ● возможность пожаловаться или заблокировать пользователя;

• ● панель администратора с базовой аналитикой (модерация контента, управление пользователями, статистика активности).

Роскошный максимум

После запуска базовой версии приложения можно постепенно внедрять дополнительные функции, направленные на повышение вовлеченности, улучшение пользовательского опыта и расширение возможностей коммерциализации. Среди них:

• ● умный алгоритм подбора анкет на основе поведения и интересов;

• ● ИИ-ассистент: персональный помощник с советами по использованию приложения и рекомендациями по улучшению профиля;

• ● аудио- и видеозвонки без использования сторонних платформ;
  голосовые сообщения и “кружочки” (короткие видео-сообщения);

• ● дополнительные платные опции: подарки, поднятие в рейтинге, возможность быть “невидимкой”;

• ● геолокация: отображение анкет поблизости;

• ● геймификация (рейтинги, мини-игры для знакомства);

• ● афиша мероприятий: социальные активности и встречи по интересам;

• ● блог: статьи об общении, отношениях и безопасном использовании приложения;

• ● расширенная аналитика для удержания аудитории.

Процесс создания дейтинг-платформы: от аналитики до релиза

Практически в каждом нашем обзоре мы делимся процессом разработки. Эта статья не станет исключением. Этапы, конечно, во многом схожи с другими проектами, но в случае с дейтинг-приложениями есть своя специфика, на которой мы и сделаем акцент.

1. Аналитика и составление ТЗ

Как уже говорилось выше, начать стоит с определения функций будущего приложения. Но важно не просто сформулировать их на словах, а структурировать и зафиксировать, чтобы у всех участников проекта было единое понимание логики работы системы. На этом этапе составляется техническое задание. Его можно подготовить самостоятельно или поручить команде разработчиков, в штате которой есть аналитики.

2. Прототипирование и дизайн

Дейтинг-приложение должно быть удобным, интуитивным и визуально привлекательным. Дизайн — важная составляющая, ведь именно он помогает выделиться на фоне конкурентов. Здесь стоит продумать типографику, фирменные цвета, логотип и собрать макеты ключевых экранов. Главное — не просто создать красивую картинку, но и сделать так, чтобы решения были технически реализуемы на фронтенде. 

3. Разработка

Создание приложения для знакомств — комплексный процесс, требующий времени и участия команды профессионалов. Это не одностраничный лендинг, а полноценная система с множеством взаимосвязанных модулей. Оптимальный подход — итеративная разработка с промежуточными поставками и постоянной коммуникацией внутри команды и с заказчиком. Такой формат позволяет гибко реагировать на изменения и снижает риски.

4. Тестирование

Дейтинг-приложения предполагают широкую аудиторию и высокую нагрузку. Пользователь просто уйдет, если что-то работает не так, как он ожидает. Поэтому тестирование должно быть многоуровневым:

• ● сначала внутреннее QA-тестирование;

• ● затем бета-тестирование на ограниченной группе реальных пользователей, чтобы собрать обратную связь и улучшить продукт перед масштабным запуском.

5. Запуск и развитие

После выхода приложения работа только начинается. Важно удивлять, вовлекать и возвращать пользователей — добавлять новые функции, улучшать интерфейс, повышать производительность. Развитие продукта должно быть непрерывным процессом: регулярные обновления, анализ поведения аудитории и оперативная реакция на ее запросы помогут удерживать интерес и повысить монетизацию.

Этапы разработки и внедрения дейтинг-приложения

Как выбрать подрядчика для разработки приложения для знакомств: 5 практических советов от ADM

В завершение поделимся несколькими практическими советами по выбору подрядчика, ведь успех проекта во многом зависит от профессионализма команды. Обратите внимание на следующие моменты:

Отдавайте предпочтение компаниям полного цикла 🔄

Лучше, если в штате есть собственные аналитики, дизайнеры, разработчики и тестировщики — это обеспечит прозрачную коммуникацию и контроль качества на каждом этапе. Когда роли распределены внутри команды, вы можете сосредоточиться на развитии продукта, а не на координации подрядчиков.

Изучите кейсы компании 💼

Обратите внимание на реализованные проекты. Это не обязательно должны быть приложения для знакомств, главное — чтобы среди них были масштабные и технически сложные решения. Хорошим признаком является наличие среди клиентов крупных брендов, что говорит о высоком уровне доверия и профессионализме исполнителя.

Оцените награды и достижения 🏆

Статус аккредитованной компании, подтвержденные компетенции и участие в профессиональных рейтингах — это дополнительный плюс к репутации исполнителя.

Почитайте отзывы 💬

Посмотрите, что говорят клиенты на независимых сайтах и в соцсетях. Реальный фидбэк лучше любых кейсов показывает, как компания работает на практике.

Проверьте юридическую чистоту компании ⚖️

Перед началом сотрудничества убедитесь, что у подрядчика нет судебных разбирательств, долгов и других юридических проблем. Такая простая проверка поможет обезопасить себя и избежать неприятных сюрпризов уже в процессе работы.

Спасибо, что дочитали до конца!  💙

Если у вас остались вопросы о разработке приложений для знакомств, будем рады ответить на них в личной беседе.